Game

　　
提起中國網絡游戲市場中的翹楚，包括《魔獸世界》、《天下》、《征途》等無一不是可謂奢華的鴻篇巨制，除了游戲自身精巧的畫面和音樂外，項目繁多的武器配備、錯綜冗雜的人物聯系和引人入勝的故事情節，都是吸收游戲玩家的主要籌碼。但是，近年來活潑在各大網游排行榜上，總有這么一支不同于少數網游作風的后起之秀——《三國殺Online》，不必夜以繼日地闖關打怪，也無需處心積慮去充值晉級，與《三國殺》桌游不甚冗雜的游戲規則相比并無較大的改動，以至可以說是桌游的網絡復制版，卻得以異軍突起，在網絡游戲中穩穩占領一席之地，并在2010年度CGWR新浪中國網游排行榜頒獎儀式中獲得“年度卡牌桌游移植獎” 的殊榮。

　　一、《三國殺》——從桌游到網游

　　
《三國殺》游戲后來是由中國傳媒大學動畫學院04級游戲設想專業先生黃愷設想，以三國人物為背景的一系列卡牌，其原型為殺人紙牌，從殺人游戲演化而來，以三國時期為背景，具有不同的角色牌、武器牌、身份牌等 。

　　
簡直可以用一鳴驚人來描繪，《三國殺》經過2008年的一次參展贈予疾速在北上廣走紅，并率領桌游之風在全國廣為傳達，間接安慰了中國原創桌游研發和消費才能從本來幾近為零的形態展開到往常的近百款。相關數據顯現，2006年北京的桌玩耍家尚缺乏500人，而到了2010年，活潑用戶就高達300萬 ，《三國殺》可謂是這一新興文娛產業的開路先鋒，同時又借助這股風潮大放自身異彩。

　　
從2007年僅有3人的游卡桌游任務室，到2008年11月全國首家桌游公-司——北京游卡桌游文明展開無限公-司正式成立，《三國殺》以燎原之勢不時強大，并吸收了浩大團體的投資。2009年6月底《三國殺》被移植至網絡游戲平臺，正式推出了Online版，成功地完成從桌游到網游的邁進。

　　二、天時——薄弱的受眾群根底

　　
《三國殺Online》一經推出便獲得優異的成果，首先源于《三國殺》桌游喜好者的熱捧，優秀的用戶群根底讓游戲上線后即廣受各界關心。據統計，《三國殺》的受眾已占領中國桌游用戶份額的80%-90% ，宏大的用戶群在第一工夫參與了線下游戲的體驗，為《三國殺Online》的首戰告捷立下赫赫戰功。當然用戶的忠誠度終極還是取決于產品自身的優劣，三國殺市場總監王銳杰就在一次訪談中坦言：“實踐上我們看到如今的挪動終端和網游成功的要素當中都有一些桌游要素。”

　　
1、 深沉的文明底蘊

　　
《三國殺Online》的成功很大程度下去自其桌游原型《三國殺》對中國古典文明的公道開拓和應用。實在市面上不乏以三國為主題的網游，但常常淺嘗輒止地停止于主線人物和典范場景上，以至不惜為了獲得經濟效益而胡編亂造，僅借助人名大肆虛擬文本領情。《三國殺Online》繼續了《三國殺》對相關三國的文本資源的充沛應用，在三國網游的一場混戰中標新立異。

　　
首先，《三國殺Online》中一切人物的特定技藝設定均來自《三國演義》中該角色的性情和閱歷。家喻戶曉的丞相諸葛亮，善觀星象，常布奇局，曾以空城之計在危殆時辰大勝司馬懿，在游戲中具有“觀星”和“空城”兩項技藝。回合開端階段，玩家可以觀看多張游戲手牌并決議其次第，在挑選本人手牌的同時還有決議其他玩家將拿得手牌的權利，這和諸葛亮一向洞察先知的角色抽象相契合；當玩家沒有手牌時便觸發了“空城”的技藝，此時不受“殺”和“決斗”的損傷，對空城計的文本應用可說恰如其分。再如神醫華佗能用手牌回復任一角色的膂力，有萬夫不當之勇的張飛可在出牌階段運用恣意數手段“殺”（游戲規則：每回合每個角色只能出一次“殺”）等等。

　　
除了人物技藝，網游中的配備牌和錦囊牌也都能做到“語出必有典”。《三國殺Online》的基本款游戲中有錦囊牌49張，辨別是【桃園結義】、【樂不思蜀】、【南蠻入侵】等；配備牌26張，包括八卦陣、仁王盾、赤兔、寒冰劍等。一切這些游戲牌在《三國演義》中都能找到原型出處：【桃園結義】源自劉開張桃園三結義，運用此錦囊牌一切角色均復原一點膂力；【萬箭齊發】源自諸葛亮草船借箭之計，出牌階段對除本人外的一切角色運用，假如目的角色沒有“閃”就要受一點損傷；一張看似復雜的【惹是生非】，牌下的正文去都是引自胸無點墨的《老子》：“天下萬物生于有，有生于無” ，頗具文學顏色。

　　
《三國殺Online》以松散的游戲規則繼續了原著的藝術魅力，同時又不拘于原作，隨機抽取“主公”、“奸臣”、“反賊”、“外敵”身份牌的規則從基本上決議了每一局游戲的不肯定性，盤踞江東的孫權可以做外敵，天姿國色的貂蟬可以當主公，這種不可估計的推-翻極大地增強了游戲的興趣性。《三國殺Online》捕獲了一批三國文明喜好者和酷愛中國古典文明的玩家，不論是桌游還是網游，《三國殺》對原著的忠誠異樣換得了玩家對游戲的忠誠度。

　　
2、 優秀的產品制造

　　
《三國殺Online》的游戲卡牌與桌游的卡牌畫面基本相反，畫風交融了中國保守水墨和古代鋼筆速寫的作風，寫意、寫意兼而有之，豪邁之中不失婉約。作風各異的文官牌更是匯合了六位插畫師的杰作，不同于“鄭問三國”的濃墨渲染，不同于“榮耀三國”的日式雕琢，每一個角色畫面都取材于《三國演義》的文本，人物造型與原著描寫非常貼切。忠義化身關羽在小說中被描繪為“身長九尺，髯長二尺；面如重棗，唇若涂脂；丹鳳眼，臥蠶眉，容顏堂堂，氣勢洶洶”，游戲中的關羽名字前用小篆冠以“美髯公”稱號，胯下赤兔馬，手持青龍偃月刀，威嚴而嚴厲。再看游戲中的“絕世舞姬”貂蟬，半輪殘月下，蝴蝶紛飛，貌美男子衣袂輕飏，腰肢隨擺，顧盼流連，正是文本中“原是昭陽宮里人，驚鴻含蓄掌中身，只疑飛過洞庭春。按徹梁州蓮步穩，好花風裊一枝新，畫堂香暖不勝春”的出色出現。同時，與卡牌畫面的作風相照應，游戲畫面全體選用赭石為主顏色，伴以龍圖騰的暗紋，中國神韻十足。

　　
網絡游戲不同于桌游，大少數的時分玩家是面對電腦各自為戰，沒有面對面的交談，伴樂就顯得尤為主要。《三國殺Online》的背景音樂采用了盡能夠豐厚的音源，將中國古典樂器和東方古代演奏完滿相融，以古箏、琵琶和長笛作為主音，同時參加高音貝斯、失真吉他、模仿鋼琴，以至架子鼓的出現也不會讓人覺得高聳。音樂時而舒緩消沉，各方運籌帷幄，時而慌張短促，烽火一觸即發，合作著視覺成效將中國風歸納得淋漓盡致。

　　
《三國殺Online》為每一個角色都配有與人物性情契合的配音，如甄姬在運用“洛神”的技藝（即當翻牌斷定為玄色手牌時，便可獲得該手牌，直至出現白色手牌為止）時，背景有柔柔的女聲模糊而至：“似乎兮若輕云之蔽月，飄飄兮若流風之回雪”，《洛神賦》中的佳句既與角色契合，晉升了游戲的文明底蘊，又讓玩家獲得了極大的角色代入感。吳將周瑜陣亡時“既生瑜，何生亮”的悲鳴，異樣契合我們平常認知的大都督生平閱歷，有力的聲響還有幾聲削弱的咳嗽，游戲對細節細心的處置不由讓人會意一笑，也增強了玩家對游戲的參與感。

　　三、天時——便利的游戲通道

　　
桌游的樂趣很大程度下去自于玩家面對面的交換和互動，《三國殺Online》對人聲和音樂的精巧處置，以及為每個游戲房間提供的線上立即聊-天功用補償了網游在這方面的缺陷，此外更為玩家提供了桌游所無法滿意的——便利的游戲通道。《三國殺》的桌游方式以五人局和八人局為主，此時三方的權利較為平衡且興趣性較強，相應的，對玩家人數和地點的請求也極為嚴苛，很多時分玩家想要開端一場游戲卻常常由于遭到人數和場地的束縛只得作罷。得益于不甚冗雜的游戲界面，《三國殺Online》經過目前可以完成的各種渠道為玩家提供線下游戲支撐，廢除了桌游的局限性，只需具有互聯網就能隨時隨地停止游戲，大大升高了游戲門檻。

　　
1、多樣的游戲平臺

　　
不論是IE、Firefox、Safrai還是Opera，只需有Flash支撐的閱讀器都能順暢地運轉《三國殺Online》。游戲主頁為玩家提供了老手場、五人場、八人場三種一般游戲頻道以及競技場和競賽場，基本上每個頻道還都會依據不同的偏重點進一步細分，如競技場中就有天體、1V1、3V3、虎牢關四種挑選，老手場中還有人機對立的版塊供老手練習，不影響玩家等級和得分。除了三國殺官方網站和其他被受權的游戲網站，包括人人網、開心網等社交網絡也引入了該使用，用戶可以在團體主頁中挑選該使用間接開端游戲，省去了在官網中注冊、充值等冗雜的方法。

　　
隨著3G技術的推行，挪動互聯網的展開曾經成為大勢所趨，《三國殺Online》也適時推出了適用于網頁和手機的客戶端，為玩家提供便利多樣的游戲通道，進一步增強用戶的產品黏度。運用電腦桌面客戶真個玩家不必翻開網頁，經過運轉客戶端就能開端游戲，而手機客戶端不只是為不同的零碎量身定制——適用于iPhone/iPad等IOS版客戶端、適用于安卓平臺的手機及各類Pad的Android版客戶端、適用于搭載WP7平臺手機的Windows Phone7版客戶端，同一零碎的挪動終端還有針對零碎版本的不同區分。

　　
2、創新的跨界協作

　　
往年三月份，《三國殺Online》與搜狗閱讀器停止一場極具創新意義的跨界協作。搜狗在閱讀器的“工具箱”中設置了“三國殺Online”使用，玩家只需一鍵點擊即可登錄游戲，大大地簡化了登錄進程；同時，在三國殺版搜狗閱讀器珍藏夾中還內置了三國殺游戲常用的網站鏈接，便當玩家隨時登錄網站，理解游戲靜態。除此之外，三國殺版搜狗閱讀器還完整采用了三國殺游戲的作風，讓用戶可以間接感遭到濃重的游戲氣氛。而《三國殺Online》也為搜狗輸出法特地提供了一款三國殺皮膚——“甄姬”皮膚。

　　
這一場從功用到界面的創新協作不只到達了深化三國殺產品業務的手段，更為其延長了市場空間，極大地晉升了游戲玩家的文娛體驗。

　　四、人和——片面的線下合作

　　
《三國殺Online》對線下游戲的精密制造以及對玩家需求的揣測和投分解功地捕獲了一少量忠誠玩家，與此同時，豐厚的線下運營活動也為該網游減色頗多，與線上的多渠道整合將玩家卷入進一步的深化體驗。

　　
1、豐厚的互動體驗

　　
《三國殺Online》自身在線上便設有特地的競賽頻道，經過競技平臺，樹立品牌社區，晉升玩家的忠誠度，同時也在線下主動舉行游戲活動。2010年3月13日，由杭州《都市周報》冠名的“三國殺爭霸賽”分外引人說明，競賽設3V3組隊真人競技賽和8人網絡自在報名積分賽兩種，豐厚的獎金對線上和線下的玩家都構成了強有力的吸收。線上線下互相補充，發生了巧妙的化學效應。

　　
2011年十一黃金周時期，邊鋒團體還創新地推出了“三國殺旅游專線”，舉行了為期5天的三國文明游覽專線活動，這種桌游文明與旅游文明相分離的全新方式，運用戶感遭到跨界協作帶來的新穎體驗，也給企業和行業帶來新的利益分離點。

　　
往常，三國殺的桌游競技已成為全民關心的賽事，2012年7月16日，由中國體育總局棋牌治理核-心作為主辦方的“三國殺王者之戰”在全國各賽點拉開海選尾聲。作為中國首個且范圍最大的線上線下一體化分析桌游賽事，“三國殺王者之戰”分為1V1和3V3兩個競賽項目，其中3V3的競賽方式特別考驗隊員的合作與默契，玩家需對全局停止察看統籌，將一般游戲晉升到了戰略高度。不只吸收穩固了玩家集體、培育了高程度高粘性玩家，而且極大地拓展了桌游-行業的深度和高度。

　　
2、專業的官方宣揚

　　
以sanguosha.com為域名的網站是《三國殺》包括桌游和網游在內的獨一官方網站，除了提供線下游戲和官方消-息之外，該團隊不時出奇出新，這不只僅包括不時晉級的游戲及人物，更指繼續更新的主題活動，經過與玩家的互動增強其對產品的歸屬感和向心力。大大節日和主要事情總會被專業的團隊尖銳地捕獲，并停止精密的活動籌劃，就像以后萬圣節將近，三國殺官方網站便推出了“送重陽，迎萬圣”活動，為玩家制造專屬的萬圣節系列人物和游戲禮包，網頁消-息已吸收了近十萬的點擊量。

　　
同時，在新浪微博中失掉機構認證的企業微博賬號——“三國殺官方微博”也在同步著活動消-息和日常的運營保護，目前該賬號具有超越23萬的粉絲，公布近2000條微博。該賬號除了對三國殺相關主題活動停止推行和宣揚，天天都會停止或多或少的方式更新，且與粉絲堅持較為親密的互動，其微博方式的轉發量和評論量都相當可觀。微博方式大都與《三國殺》產品相關，或停止游戲人物解讀，或分享游戲戰略，還有很多交融當下盛行元素的原創方式。如在“江南Style”大熱之際，該微博推出#三國殺Style#的話題活動，與粉絲單獨討論特性的生活形態。

　　
3、多元的推行方式

　　
日前在全國熱映的電影《銅雀臺》中鮮明出現“三國殺”的身影，“情-色權謀三國殺”，海報中熟習的字樣標明這并不是偶合而是有方案的協作。一個是群星燦爛的史詩大片，一個是紅遍中國的桌游產品，文明方式方面極高的契合度使這次強強聯手的協作極具深度戰略意義。

　　
《三國殺》為這次協作推出了一系列線上、線下活動，雖宣稱“旨在經過充沛的互動讓自己領略三國文明的魅力”，可誰能說這場特別的協作方式不是對產品自身的鼎力推行呢？

　　
三國殺官方微博在《銅雀臺》上映之際，率先發動“把明星畫進三國殺”的設想活動，由玩家挑選喜愛的明星主演，經過原創畫作或PS的方式來設想他們的文官牌，并將作品按指定規則上傳至微博。隨后，《三國殺Online》便在國慶長假時推出了銅雀臺專場，以新文官和新技藝帶給玩家全新的戰役體驗，與之相應的微博轉發活動進一步擴展了產品的影響力。同時，在《銅雀臺》上映時期，全國多家影院還展開了《三國殺》1V1的陣地賽，線上線下的多元推行讓《三國殺》賺了個缽滿盆盈。

　　五、結語

　　
《三國殺Online》的成功首先得益于其優秀的“血緣”，制造優秀的桌游卡牌及其帶來的忠誠用戶為《三國殺》打入網游市場提供了后備保證，同時買通了線上線下，完成了優秀的循環互補，將繁多推行方式改動為復合型推行，擴展不同的用戶群，使產業煥發勃勃活力。

　　
這場由桌游向網游的成功促進為《三國殺》開拓了黑暗的遠景，另一方面這種嘗試也為桌游市場提供了一個可挑選的展開模版，即桌游的網絡化與挪動化。王銳杰也指出這已成為桌游展開的一個必定趨向，此外他還補充網游桌游化的新觀念。“三國殺Online版上市以后，從在線人數，用戶黏性以及相關數據來看這是一款成功網游，我們和一些協作同伴推出的網游也參加了桌游元素，從用戶的反應可以看出這為我們帶來了很大的增加。”

　　
不過，《三國殺》從桌游到網游的成功的確是一場預備充分的攻堅戰，若要依樣畫葫蘆，怕是首先要過天、地、人三關之后再做定奪了。