奧運年，杭州在倫敦很“拉風”！

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2012年03月08日06:10 | 我來說兩句(人參與)本日早報

　　

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　　本報記者 葉恒珊/文黃昕/制圖

　　早報訊 間隔7月27日倫敦奧運會落幕越來越近，世界的焦點也慢慢轉移到這座陳舊的霧都。

　　令人贊嘆的是，近日在倫敦街頭曾經能夠看到載有杭州旅游廣告的出租車，以杭州西湖夜景為底色，“WELCOME TO HANGZHOU CHINA”的字樣格外搶眼。借著奧運契機，爭搶歐美近程客源，杭州又使出了絕妙的“一招”。

　　新式出租車是英國倫敦的標志之一。3月5日，杭州市政府在倫敦舉行大范圍旅游推介活動，正式發動“不相上下的漂亮中國杭州”全球營銷專案，杭州旅游廣告在倫敦150輛出租車和3輛巴士公布并正式上街。

　　在3月5日倫敦外地工夫黃昏，推介會現場，中國民樂悠揚，一群衣著文雅旗袍的姑娘們演奏著江南名曲《采茶舞曲》，一旁的茶藝姑娘神色投上天扮演著茶藝，另一邊書法扮演臺上，來自中國的藝術家們正在揮毫潑墨，吸收了少量來賓參與體驗與交換。

　　列席活動的倫敦前市長利文斯通，稱譽杭州為“世界最漂亮鄉村之一”。一位來自英國旅游業界的人士捧著剛泡好的龍井茶，拍案叫絕：“聞起來太香了，在明天的活動之前我以至不能正確收回"杭州"這兩個字的音節，而如今我曾經被深深感動，特地盼望去杭州這座鄉村看看！” 杭州市旅游委員會副主任王信章先容，此次推介是“不相上下的漂亮中國杭州”2012年杭州全球旅游營銷的一大重頭戲，杭州借倫敦奧運之機在英國展現鄉村抽象，以歐美近程客源市場為打破口，主動施行旅游國際市場戰略。

　　與此同時，杭州還以全球最大的社交網站Facebook為平臺，樹立臨時粉絲專頁，針對國際游客和倫敦市民推出“go to hangzhou（去杭州）”線下游戲，將倫敦杭州車體廣告抽象融入游戲中。以復雜的鍵盤為驅動，以虛擬人物跑步追逐公交車為創意線索，在倫敦舉行奧運會之際增強宣揚，加深用戶對官方網站GOTOHZ.com和車體廣告的印象，將線下游戲與線下活動完滿分離，讓用戶在緊張的交互體驗中感受杭州的風景。

　　材料顯現，杭州作為中國最出名旅游鄉村之一，去年全年旅游總支出達1191億元群眾幣，接待過夜旅游者306.31萬人次，其中歐洲游客為35.63萬人次。

　　作者：葉恒珊黃昕 制圖

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