中國互聯網絡消-息核-心(CNNIC)日前公布的《第29次中國互聯網絡開展狀況統計演講》顯現，截至2011年12月底，中國網絡游戲用戶范圍到達3.24億，網民運用比例為63.2%，其中，80%的網絡游戲用戶運用棋牌休閑小游戲。
隨著挪動互聯網浪潮大張旗鼓的席卷全球，作為挪動終真個重頭文娛，手機網游由于投合了網絡終端開展大趨向，緊貼消耗者需求而疾速躥紅，行業遠景一片大好。但受限于國際用戶消耗習氣及行業門檻高等題目，產品同質化嚴峻，手機網游“叫好不叫座”。“不創新毋寧死”是IT業的鐵則，中國手機網游開拓商要臥薪嘗膽，還需走“形式為王”的邪道。
網游進入“紅海”，輕量化成趨向
中國互聯網絡消-息核-心(CNNIC)日前公布的《第29次中國互聯網絡開展狀況統計演講》顯現，截至2011年12月底，中國網絡游戲用戶范圍到達3.24億，較去年同期的3.04億添加6.6%，網民運用比例為63.2%。其中，小型休閑游戲依然占領支流位置，80%的網絡游戲用戶運用棋牌休閑小游戲。在去年底的騰訊嘉年華上，騰訊QQ游戲產品部總經理彭迦信泄漏，QQ游戲上線8周年，目前同時在線人數已打破800萬，月總體的活潑用戶超越2億。QQ游戲平臺上目前有超越100款的休閑競技游戲，將來將重點開拓棋牌類和桌游類游戲。
營收方面，中國網游市場也現出“輕量化”趨向。相關數據顯現，手機游戲2011年運營支出到達38億元群眾幣以上，約占整個游戲產業產值的3.28% 以上；網頁游戲2011年運營支出到達50億元群眾幣以上，約占整個游戲產業產值的4.3% 以上。
業內人士剖析稱，2011年是中國手機網游的“發跡年”，手機網游市場曾經進入“紅海”。易觀國際初步估量，2012年中國網游市場范圍將到達557億元，同比添加20.7%，其中網頁游戲市場范圍將到達78.82億元，手機游戲市場范圍將到達62億元。
生逢其時，手機網游最受喜愛
隨著挪動互聯網浪潮大張旗鼓的席卷全球，手機游戲應運而生。作為挪動終真個重頭文娛，手機游戲市場的疾速生長水到渠成。長城會結合開創人宋煒在騰訊微博宣布觀念稱：“游戲這一年多在中國開展迅猛，目前美國方面挪動互聯網第一運用是搜尋，然后是社交，其次是游戲。游戲大有可為！”
首先，手機游戲契合消耗者“碎片工夫”的文娛需求。挪動互聯網時期，消耗者高速的生活節拍讓休閑工夫愈加碎片化，手機作為隨身挪動裝備承當起了“碎片工夫”的文娛需求，手機游戲更成為公道應用碎片工夫的“上上之選”。不管是闖關晉級，還是社交互動都讓無窮的碎片工夫變得豐厚多彩。
其次，智能終真個優化和網絡的改善為消耗者提供了更好的游戲體驗。蘋果的iPhone、iPad都具有遜色的游戲功用，群眾化的安卓零碎更能找到不計其數的游戲資源，消耗者不只挑選豐厚，并且在游戲操縱和形式體驗上逐漸將PC靠攏。同時，挪動終端具有一些PC無法完成的上風。第三方手機平臺當樂網CEO肖永泉表示，“挪動終端更能衍生游戲的變化”。肖永泉舉例稱，像湯姆貓這個游戲，“你會發如今PC下面很難有這樣的游戲，你在手機端就可以拍它打它，這點在電腦上很難設想。小到兩歲的小孩，大至八-九十歲的老人都可以玩得很HAPPY。”隨著挪動終端相關技術的提高，手機網游市場將進一步擴展。
第三，“手游”契合挪動互聯網時期消耗者的社交需求。以手機構成的交際圈子構成了一個個小型的用戶群落，社交從“串門”、“發消-息”曾經演進到“一同游戲”，在游戲中增強交換，添加感情。手機網游讓這種社交行為愈加常態化，隨時隨地都可停止。同時，手機的高提高率也讓手機網游在市場拓展上較 PC具有宏大上風。
第四，眾多著名廠商投入“手游”市場，搭建平臺，開拓產品，優良的平臺和豐厚的游戲資源讓消耗者可以各取所需，展現特性，挑選本人愛好的游戲。
幻想難敵幻想，“形式為王”是出路
手機網游市場遠景仿佛無窮美妙，但一片蒸蒸日下面前卻也是幾家歡欣幾家愁。
微軟中國開拓工具及平臺事業部技術參謀總監趙立威說，“中國有100萬憤恨的開拓職員”。這反映了一個幻想：當下國際挪動互聯網范疇 60%-70%的開拓職員根本上處于賠錢的形態。整個市場在生長，但賺到錢的只要將近13%的人，中國手機網游市場紅火的面前卻面臨著“叫好不叫座”的困境。
消耗習氣是開拓商賺不到錢的緣由之一。國際消耗者習氣了盜版軟件、收費軟件，大局部人不會去花錢購置運用，付費率低。與蘋果的運用商店不同，Android運用市場上依然是收費為王，用戶很少情愿花錢購置運用。也就是由于這種消耗習氣，讓中國的Android手機運用和手機游戲開拓者賺不到錢。
其次，產品同質化嚴峻。國際游戲開拓商不斷都難以解脫“深謀遠慮”的心態，由于游戲行業的投資者多是停止短周期投資，一個游戲產品開拓周期常常短得不幸，其質量天然罕見保證。手機網游方面，各種山寨版《憤恨的小鳥》、《忍者切西瓜》充滿市場，產品同質化嚴峻不只讓消耗者頭昏眼花，更讓市場進入非良性的開展，而開拓者本身也難以失掉報答。
在浩大等大型廠商紛繁秣馬厲兵進動手機網游市場合作的狀況下，一些實力缺乏的小廠商將很快出局，市場紊亂的場面將失掉緩解。而整個手機網游-行業要持續大踏步行進。開拓商必需處理精品產品開拓的題目。“不創新毋寧死”是IT業的鐵則，把盈利放在用戶利益之后，盡心竭力做出好產品，是中國手機網游開拓商在“形式為王”的時期臥薪嘗膽的邪道。（本報記者 宋曉明）
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