事物總有兩面性。假如沒有香櫞對360的質疑，我們可以永久也看不到這樣的一份數據：國際九家支流網頁游戲公-司，一同向外公布ARPU值概略。所謂ARPU(Average Revenue Per User)值，指的就是每用戶均勻奉獻的支出狀況。
這份數據標明，國際諸多網頁游戲的單月ARPU值在300～600元之間，此外同一款游戲在不同平臺的表示也差別分明。這些次要用以向香櫞(一家被指不懂中國的做空機構)闡明：高ARPU值于中國游戲市場真實是稀松往常。由于——
ARPU沒那么次要
往常頁游的這一幕，多年前端游也已閱歷。從免費形式到免費形式，端游一路攀升到數百元以上的ARPU值曾引來“暴利、文明生長”等諸多責備。
而相比端游，頁游的ARPU值生長速度更快。新浪科技取得的數據顯現，某家網游公-司旗下的一款中心端游產品，投入運營近三年ARPU值從200元晉升到400元；而另一款新推出的中心頁游產品，不到一年的工夫里ARPU值已經稍微超越400元。
數值上看，頁游的ARPU已經分明的高于端游。往年第二季度的財報顯現，浩大游戲月度ARPU值為90元，偉人網絡當季ARPU值為233元，暢游當季ARPU值為277元。
但是這種差異可以被人為的縮小了，在九家頁游企業收回的公然信中，明白指出頁游和端游之間的ARPU值計算方式不同：一個以充值作為統計根底，一個以消耗作為統計根底。一個玩家一般充值一次，但會停止屢次的游戲內消耗。
有資深游戲業內人士通-知新浪科技，實踐上頁游和端游的ARPU值目前根本相當，而隨著產品生命周期的開展，免費形式網游的ARPU值還會不時降低。
這就牽扯到喪失率的題目。不管端游、頁游，都會面臨老玩家喪失的考驗，而在這個進程中小額付費、非付費玩家的喪失速度，是大額付費玩家的數倍。曾有報道說，某頁玩耍家一次充值就達45萬元，在終極假定下，這個游戲的ARPU就是45萬元。
實踐上，網游公-司很早就認識到ARPU值過高，實在是場危機。藍港在線CEO王峰，2007年就曾撰文稱“ARPU值是網游的票房毒藥”。王峰指出ARPU值與活潑用戶數互相消長，ARPU值過高，過火毀壞游戲均衡性，一般用戶天然會用鼠標投票。
因而有可以呈現這樣的狀況，ARPU值在下降，但總體支出在降落。這并非沒有先例，卻并不是一切頁游公-司都擔憂這樣的題目。
心動游戲CEO黃一孟對新浪科技表示，頁游新用戶進入的比擬多，不時有新穎血液補充，所以并不擔憂用戶喪失的題目。“比方一些頁游，每周開服都能到達100組以上”，黃一孟說這意味著每周都會有大約50萬的新用戶到來。
前不久公布的游戲產業演講顯現，往年上半年，網頁游戲新增用戶就到達4450萬人。高速開展勢必還將繼續一段工夫。而從一批新增用戶身上“洗”出一筆錢，然后再還另一批繼續洗，就是不少頁游公-司的賠本邏輯。
平臺差別彰顯
那么，用戶從哪里來？每個能帶來新用戶的平臺，都是頁游覬覦的流量之源。所以在九家頁游公-司表露的消-息中，特地比擬了六家頁游平臺的狀況。這里提到的“平臺”，就是具有少量用戶集體，可以源源不時向頁游分配流量的所在。
什么樣的平臺最合適頁游的結合運營？在多玩和出發點之間，你覺得哪個更好？九家頁游公-司表露的數據標明：作為頁游平臺，出發點比多玩更賠本。
這跟平臺掩蓋的人群毫不相關。出發點用戶經常也是游戲玩家，最次要的是，在盜版小說隨處可尋的境況下，仍然在出發點閱讀的用戶，都是十分優良的付費人群。與之相比，網站同盟類型的聯運平臺用戶，在付費志愿和才能上舊有宏大的差異。
這又如何注釋360平臺——360的用戶也都是依托免費戰略吸收而來。有頁游外部人士總結說，360平臺之所以成效不錯，一是由于用戶基數比擬大，二是可以做到精準推行——基于用戶的行為習氣，可以更無效的將用戶導入頁游之中。
什么是頁游的支流用戶集體？“絕對次要在二線鄉村，年齡層偏高”，黃一孟說。這與游戲產業演講中描繪的十分類似：頁游-行業已成為中國用戶數目最宏大的市場，新增用戶中，來自與社交游戲、女性用戶集體、二三線鄉村或周邊地域的用戶占了大少數。
不過，平臺也是雙刃劍。
一方面隨著合作加劇，頁游運營商的每用戶推行本錢，正在從2～3元增加至5～6元。另一方面，聯運平臺也不時在插手游戲的運營。一款頁游可以在十多個平臺運營，可以這個平臺推出充1返1的活動，另外一個就推出返1.2……
久而久之，這無疑會形成頁游經濟體系的通貨收縮，影響游戲的生命周期。而可以獨立把控運營節拍的端游，就很少碰到這樣的題目。
洗用戶、低俗推行、游戲性差……凡此種種在黃一孟看來，都是外界關于頁游的晚期印象。“很多頁游在游戲性的注重方面，已經越來越接近端游”，黃一孟說往年出的幾款頁游，都在勤奮進步游戲質量，整個行業的合作已經走上比擬良性的歸到。
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