廣藥押寶大型電視欄目 “涼茶大戰”演化為廣告戰

• 復制鏈接
• 打印
• 大中小

2012年11月09日09:05 | 我來說兩句(人參與) | 保管到博客《證券時報》

　　

　　廣藥和加多寶的“涼茶大戰”重心開端向“廣告戰”演進。

　　據新京報報道，廣藥與央視和湖南衛視牽手，將冠名數個大型綜藝欄目，據傳投入達5億元。不過這一說法未獲廣藥反面證明。

　　廣藥“押注”大型電視欄目

　　據新京報報道，昨日，廣藥王老吉相關擔任人表示，王老吉最近的廣告協作舉措包括冠名央視三套《開門大吉》欄目，以及冠名湖南衛視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會欄目。

　　但他未證明外界所傳言的對上述兩家電視臺廣告投入達5億元的音訊，僅表示詳細音訊尚方便公然。

　　據理解，《開門大吉》是CCTV3全新引進的一檔大型益智游戲類綜藝節目，湖南衛視的三臺晚會也收視率頗高。廣藥斥資冠名明顯意在追逐加多寶借“中國好聲響”品牌氣勢大漲的步伐。

　　目前，紅罐王老吉除了正在全國范疇內主動鋪貨，各地上市路演也在主動中止，紅罐和綠盒的廣告協作投放。《中國好聲響》被加多寶冠名后，廣藥挑選在節手段廣告時段中止紅罐王老吉的廣告宣揚。

　　針對此前加多寶在廣告投放上的“狂轟亂炸”，并憑仗“中國好聲響”到達優良品牌傳達成效，“王老吉已做好充沛預備。”上述人士稱，“2013年是王老吉品牌的185周年創建華誕，王老吉將在明年經過強勢媒體傳達和浩大的落地活動，最大限制中止民族涼茶品牌的晉級推行。”

　　兩家企業在廣告的搶奪不只僅體如今投入力度上，在廣告形式上搶奪愈加劇烈。加多寶在電視等廣告上打出“全國銷量搶先的紅罐涼茶改名加多寶。”而廣藥則在電視、公交車體等打出“正宗涼茶王老吉從未更名”。

　　加多寶2億再唱“好聲響”

　　電視文娛節目《中國好聲響》第一季剛完畢不久，上周日，上一季的冠名方加多寶以2億元再度拿下第二季獨家冠名權，這比上一季6000萬的冠名費高出了兩倍多。

　　除了獨家冠名權，加多寶還在中國藍戲院特優段位T2競標上奪得四個季度標的，成交價辨別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲響》獨家冠名權的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛視2013年的廣告。

　　關于花巨資冠名《中國好聲響》能否值得，加多寶團體品牌治理部副總經理王月貴昨日表示，作為“中國好聲響“獨家冠名商的加多寶，勝利完成品牌轉換這一嚴重任務。

　　據加多寶昨日提供的材料，據近期零點調研公-司的數據顯現，消耗者對加多寶涼茶的曉得率高達99.6%。

　　北京志起將來營銷征詢團體董事長、營銷專家李志起表示，此前，沒有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場認同困難。很多消耗者分不清加多寶與王老吉的聯系，這對加多寶的出售形成反面影響。而經過此次加多寶冠名《中國好聲響》，讓更多的消耗者重新熟悉了加多寶。

　　往年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出判決，加多寶母公-司鴻道團體中止運用“王老吉”商標，廣藥團體發出紅罐王老吉涼茶的商標運用權。

　　（《證券時報》快訊核-心）
分享到：

Copyright © 2012 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公-司 版權一切
網頁設計,
SEO,古董拍卖